現階段，地板行業不僅僅出現了渠道之爭，其品牌之爭也愈演愈烈。首先線上線下的競爭模式已經讓許多商家們出現了轉型，其次品牌競爭加劇，也讓不少企業實施服務升級戰略，同時行業亂象惡化也在一定程度上引起了整個行業的重視。

　　地板新規出臺 或將改變行業亂象

　　2014年或許將出臺更多家居新政，這從一定程度上將刺激整個行業的發展，據筆者了解到，像新國標的擬定、企業等級的劃分等，都將在2014年經過最終商定并出臺。

　　對于地板“新規”來說，在出臺后有時會出現“上有政策，下有對策”的情況，使新標準不能得到很好的實施。今年頒布的政策，能否對一些不符合行業新標準的企業采取“零容忍”態度值得我們關注。不過可以預見的是，隨著嚴格的國標相繼出臺，中國地板行業的門檻將越來越高，這對整個地板行業的凈化和消費者選擇商品服務都有很大益處。

　　紅木市場面臨轉型升級

　　新《瀕危野生動植物國際貿易公約》去年6月起生效，紅木材料原產國將開始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿易，這使紅木原材料節節攀升。2014年，紅木家具市場或許將面臨洗牌，留下的是實力強大的商家，有些“賣不起”的則將退出市場。

　　業內人士稱，為了面對困境，企業要提高原創設計能力，堅持“走精品化、專業化、差異化”之路，應盡快適應市場變化，轉危為機。只有做好產品定位、品牌定位與企業定位，充分挖掘獨特的、難以被模仿和復制的優勢，增強競爭力，企業才能在市場的波動中重生。不過，思想保守，品牌意識薄弱是不少紅木企業的通病，不知紅木企業之后分別會如何打響自己的品牌?

　　微營銷漸起 或成行業發展趨勢

　　如今地板企業正在摸索的微營銷方式主要有微信、微博、微電影三種。微信是當下最熱門的微營銷工具，不存在距離的限制，營銷成本低而關注度極高;微博營銷注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位。微電影則以相對柔和的模式、融入故事本身的敘事風格，讓觀眾在潛移默化中接受企業品牌。

　　這些微營銷方式各有特點，但在發展過程中也有幾點需要考慮，如怎樣與用戶進行線上線下互動，怎樣通過對用戶的分析來策劃令人滿意的活動方案，如何與其他宣傳方式配合等。作為地板業營銷的主要趨勢，2014年各大企業如何發展微營銷值得關注。